ホットペッパーのキーワード設計入門。お客様が検索する言葉をページに置く

「検索される言葉を考える」と聞くと難しそうですが、やることは一つだけです。お客様が検索する言葉を、ページの分かりやすい場所へ書く。これだけです。

お客様はどんな言葉で検索するか

まつげ・眉の場合、検索されるのはほぼ施術名です。

• LEDマツエク、フラットラッシュ、ボリュームラッシュ
• パリジェンヌ、まつげパーマ、ラッシュリフト
• 眉毛WAX、アイブロウ、ハリウッドブロウリフト

自分の店の主力メニューをこの粒度で書き出すことが、キーワード設計の第一歩です。

担当者からキーワードランキングをもらえる場合は、まずそれを参考にしてください。自分の感覚だけで言葉を選ぶより、地域のお客様が実際に検索している言葉から考えられます。

言葉の置き場所は4つ

• クーポン名：最重要。施術名を前半に
• メニュー名と説明文：施術名＋数字（本数・価格）
• 店舗紹介文：得意な施術名と、駅名・エリア名はここに
• ブログ：毎日の投稿に施術名を文字で入れる（写真だけでは言葉として存在しません）

駅名をクーポン名に入れたくなりますが、駅名や地域名は紹介文とアクセス情報へ書きます。クーポン名は施術の中身に集中させましょう。

「書いたつもり」が一番多い落とし穴

「うちはパリジェンヌが得意」と思っていても、ページを見返すと「まつげパーマ」としか書いていない、というケースは本当に多いです。お客様が使う言葉と、店側が使う言葉のズレ。ここを埋めるだけで、検索との一致は変わります。

月1回の棚卸しで十分

検索される言葉は一度整えたら、頻繁に触るものではありません。月1回、「主力メニューの施術名が、クーポン名・説明文・紹介文にちゃんと書かれているか」を確認する。この地味な見直しが、見つけてもらう土台になります。